Cập nhật: Chủ nhật, 07/08/2016 | 13:02 GMT+7

Bún bò Huế, pizza Ý và chuyện ứng xử thương hiệu

TTO - Nước Ý chưa từng bắt ai mở quán bán pizza ở khắp nơi trên thế giới phải tới tận Roma để đăng kí thương hiệu rồi mới được bán cả.

Bún bò Huế, pizza Ý và chuyện ứng xử thương hiệu

Bún bò Huế là món ăn nay đã phổ biến ba miền Bắc - Trung - Nam - Ảnh tư liệu

Đơn giản bởi pizza không phải là tên riêng của một món ăn Ý, mà đã là một biểu tượng của văn hóa ẩm thực Ý, của nước Ý.

Thay vào đó, họ tích cực vận động để pizza thành di sản văn hóa phi vật thể của thế giới. Năm 2015, Ý đệ đơn lên Tổ chức Giáo dục, Khoa học và Văn hóa thuộc Liên hợp quốc (UNESCO) để công nhận món ăn truyền thống là "di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại".

Pizza trở thành một "đại sứ văn hóa" của Ý trên thế giới nhưng do sự đa dạng của các loại pizza (hàng nghìn loại) và sự toàn cầu hóa ngày càng lan rộng khiến người Ý lo sợ thế giới quên mất cội nguồn của pizza và đó là lý do họ vận động để pizza thành di sản văn hóa phi vật thể của thế giới.

Bún bò Huế, pizza Ý và chuyện ứng xử thương hiệu

Món pizza nổi tiếng của Ý - Ảnh: Getty

Người Ý coi đó như là cách để thế giới biết cái pizza truyền thống kiểu Ý thực sự phải được làm như thế nào, bằng những nguyên liệu nào và theo cách truyền thống phải ra sao, chứ không như cách mà ở Huế người ta bảo là họ đăng kí thương hiệu "bún bò Huế" để mang "tính răn đe, rằng muốn sản xuất bún bò Huế thì tối thiểu là phải thực hiện theo các tiêu chuẩn, tiêu chí nhất định để người dùng cảm nhận được đây là tô bún bò Huế!” (trích bài Ai muốn bán bún bò Huế phải đến Huế xin phép? ).

Bằng cách ấy chứ không phải đi đăng kí một thương hiệu giống như kiểu một sản phẩm thông thường và cũng chẳng bắt buộc hay răn đe ai cả, người Ý muốn thế giới biết cái pizza truyền thống nó như thế nào.

Các sản loại pizza khác được tạo ra tùy khẩu vị ở các địa phương, nhưng đấy không phải là pizza nhái, đấy cũng là pizza, nhưng không phải pizza truyền thống của Ý.

Và người Ý cho thế giới hiểu về pizza truyền thống đó bằng truyền thông, và thông qua các nhà hàng Ý do người Ý làm chủ ở khắp nơi trên thế giới.

Bún bò Huế chưa nổi bằng pizza, nhưng thiết nghĩ Huế nên học cách này... TRƯƠNG ANH NGỌC (từ Roma)



 {name} - {time}
{body}
 {name} - {time}
{body}

0 bình luận mới nhất

Ý kiến của bạn sẽ được biên tập trước khi đăng. Vui lòng gõ tiếng Việt có dấu

Xem thêm:

Hương vị Việt ở xứ sở Triệu voi
22:45 11/04/2025

Theo dấu chân người Việt, những món ăn đậm đà hương vị Việt có mặt ở rất nhiều nơi tại xứ sở Triệu voi. Sự đa dạng của ẩm thực Việt trên đất Lào không chỉ giúp ...

Chợ Mỹ
23:30 10/02/2024

Người Việt Nam quá quen với hình ảnh những ngôi chợ. Ngày xưa khi chưa có siêu thị thì ngôi chợ quê, chợ làng là điểm giao thương duy nhất của bà con nông ...

Vạn dặm đường xa phở Việt 
23:15 06/02/2024

1 . Sau hơn 2 chặng với xấp xỉ 30 giờ bay, chưa kể thời gian quá cảnh ở Hàn Quốc tôi mới đặt chân đến thành phố Boston ở bờ Đông nước Mỹ đúng vào giờ trưa. Bữa ...

Fahasa - thương hiệu của người Việt

Fahasa - thương hiệu của người Việt
09:13 06/08/2016

(SGGP) - 10 năm trở lại đây, lĩnh vực phát hành sách được xem là niềm tự hào của toàn ngành xuất bản khi mà các con số thống kê luôn phản ảnh sự phát triển mạnh mẽ. Và cũng...

Việt Nam chỉ đạt 4,1 bản sách/ người/ năm

Việt Nam chỉ đạt 4,1 bản sách/ người/ năm
09:10 06/08/2016

TTO - Đây là số liệu từ Hội nghị tổng kết Chỉ thị 42-CT/TW về “Nâng cao chất lượng toàn diện của hoạt động xuất bản” do Ban Tuyên giáo trung ương và Bộ Thông tin và Truyền...

Olympic 2020 có thêm 5 môn thi đấu

Olympic 2020 có thêm 5 môn thi đấu
06:34 05/08/2016

(SGGPO).– Cuộc họp lần thứ 129 của Ủy ban Olympic quốc tế (IOC) diễn ra tại Brazil vào rạng sáng nay 4-8 (theo giờ Việt Nam) đã quyết định đưa thêm 5 môn mới vào chương trình...

Thời tiết

29°C - 36°C
Ít mây, trời nắng nóng
  • 28°C - 34°C
    Có mây, có mưa rào và dông
  • 27°C - 37°C
    Ít mây, trời nắng nóng gay gắt
POWERED BY
Việt Long