QTO - Trên nền tảng giá trị di sản độc đáo, với định hướng phát triển du lịch sinh thái bền vững gắn với bảo tồn thiên nhiên và văn hóa bản địa, nâng cao sinh kế cho cộng đồng địa phương, Vườn Quốc gia (VQG) Phong Nha - Kẻ Bàng luôn nỗ lực tìm kiếm, xây dựng và đưa vào khai thác các sản phẩm du lịch mới, hấp dẫn, mang tính trải nghiệm cao nhưng vẫn bảo đảm các nguyên tắc bảo vệ tài nguyên rừng, cảnh quan và đa dạng sinh học. Bởi vậy, công tác xúc tiến, quảng bá hình ảnh VQG Phong Nha - Kẻ Bàng luôn được quan tâm, đặt lên hàng đầu…

Giám đốc Trung tâm Du lịch Phong Nha-Kẻ Bàng Hoàng Minh Thắng cho biết, là đơn vị sự nghiệp tự trang trải trực thuộc Ban Quản lý VQG Phong Nha-Kẻ Bàng, trung tâm được giao quản lý, khai thác các điểm du lịch và dịch vụ, như: Đền tưởng niệm các Anh hùng liệt sĩ đường 20-Quyết Thắng, động Phong Nha, động Tiên Sơn, sông Chày-hang Tối, suối nước Moọc, động Phong Nha-khám phá chiều sâu bí ẩn 4.500m…

Năm 2025, mặc dù gặp những khó khăn, thách thức nhất định, tuy nhiên, trung tâm đã thực hiện tốt công tác đón tiếp và phục vụ du khách; đồng thời đẩy mạnh truyền thông, quảng bá, xúc tiến du lịch và phát triển triển dịch vụ. Năm qua, đơn vị đã đón và phục vụ hơn 513.000 lượt khách du lịch, với tổng doanh thu gần 98 tỉ đồng…

Những năm gần đây, việc ứng dụng công nghệ trong quản lý và quảng bá du lịch giúp Phong Nha-Kẻ Bàng trở nên gần gũi hơn với du khách, đặc biệt là du khách quốc tế. Tầm nhìn trong tương lai là xây dựng Phong Nha-Kẻ Bàng thành trung tâm du lịch sinh thái, mạo hiểm hàng đầu Đông Nam Á; đồng thời là hình mẫu cho phát triển du lịch gắn liền với bảo tồn di sản thiên nhiên. Bởi vậy, để thực hiện tốt công tác quảng bá, xúc tiến du lịch trong thời gian tới, trung tâm sẽ thực hiện tốt 3 nhóm giải pháp chính, đó là: “công cụ, nền tảng xúc tiến”, “cách mạng nội dung” và “cơ chế và nguồn lực”.

Vườn Quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng luôn là địa điểm thu hút khách du lịch đến tham quan - Ảnh: N.H

Với nhóm giải pháp về “công cụ, nền tảng xúc tiến”, trung tâm tiếp tục duy trì hợp tác với các kênh báo chí, truyền hình lớn trong và ngoài nước để giữ vững độ tin cậy và vị thế chính thống điểm đến; đặc biệt cần chủ động kết nối với các hãng truyền thông quốc tế lớn (CNN, BBC, NatGeo) để các tin bài về Phong Nha-Kẻ Bàng xuất hiện trang trọng trên thị trường toàn cầu. Bên cạnh đó, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số thông qua việc mời và tạo điều kiện tối đa cho các nhân vật nổi tiếng có uy tín trong và ngoài nước đến trải nghiệm thực tế…

“Chúng ta cần phải thay đổi tư duy làm nội dung, cần “điện ảnh hóa” di sản với thông điệp, không chỉ dừng lại ở cảnh đẹp, mà là bán “cảm xúc và sự choáng ngợp”; tập trung xây dựng nguồn tư liệu video chất lượng cao, các bộ ảnh kể chuyện về hành trình thám hiểm hang động và hệ sinh thái rừng nguyên sinh. Mỗi bức ảnh, mỗi thước phim phải là một câu chuyện lôi cuốn, thôi thúc du khách muốn đến để trải nghiệm thực tế…”, ông Thắng cho hay.

Được biết, năm 2025, công tác quảng bá, giới thiệu sản phẩm du lịch, dịch vụ ở VQG Phong Nha-Kẻ Bàng được đẩy mạnh với nhiều hình thức phong phú, đa dạng. Theo đó, VQG đã tập trung quảng bá trên nền tảng số, mạng xã hội, báo chí, website; phối hợp tổ chức chương trình Countdown, tặng quà cho du khách đầu tiên tại các tuyến, điểm du lịch. Đồng thời, tăng cường hợp tác với các công ty lữ hành trong và ngoài tỉnh, tiếp cận hình thức quảng bá thông qua các nhân vật có sức ảnh hưởng và ứng dụng AI trong xây dựng nội dung nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông, thu hút du khách.

Mặt khác, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch còn được tổ chức thông qua các đoàn công tác nước ngoài; phối hợp triển lãm, lồng ghép triển khai các kế hoạch truyền thông, quảng bá và giới thiệu giá trị Di sản tới các cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài, các đoàn khách quốc tế đến thăm, làm việc tại VQG.

“Việc được công nhận 2 hạng mục của giải thưởng Du lịch Thế giới 2025 (World Travel Awards 2025), cùng với ứng dụng công nghệ số, số hóa tuyến điểm bằng công nghệ 3D thực tế ảo và đổi mới sản phẩm du lịch đã góp phần thúc đẩy tăng trưởng khách, doanh thu và nâng cao trải nghiệm cho du khách ở VQG Phong Nha-Kẻ Bàng...”, Giám đốc Ban Quản lý VQG Phong Nha- Kẻ Bàng Phạm Hồng Thái chia sẻ.

 Ngọc Hải