QTO - Năm 2025, năm đầu tiên vận hành bộ máy sau sáp nhập khép lại với dấu ấn đậm nét của du lịch Quảng Trị. Từ tư duy khai thác điểm sang phát triển theo không gian liên kết, ngành du lịch Quảng Trị đã thiết lập nền tảng mới để sẵn sàng bước vào chu kỳ tăng trưởng có chiều sâu, bền vững hơn, chuyên nghiệp hơn.

Tăng trưởng từ lượng sang chất

Nhìn lại bức tranh kinh tế-xã hội của tỉnh trong năm 2025, du lịch nổi lên như một điểm sáng với những chỉ số tăng trưởng vượt xa kỳ vọng. Trong bối cảnh nền kinh tế đối mặt với nhiều biến động, việc ngành du lịch hoàn thành và vượt các chỉ tiêu cốt lõi đã khẳng định tính đúng đắn của các quyết sách chiến lược.

Với gần 9,6 triệu lượt khách, tăng 16,9% so với năm 2024, Quảng Trị đã chứng minh sức hút tự thân mạnh mẽ của một vùng đất giàu di sản và tiềm năng. Thị trường khách quốc tế có sự bứt phá mạnh mẽ với 450 nghìn lượt khách, đạt mức tăng trưởng ấn tượng 43%. Thị trường nội địa tiếp tục giữ vững vai trò nền tảng với 9,15 triệu lượt khách, tăng 15,8%.

Năm qua, tổng thu từ du lịch đạt 11.040 tỉ đồng, tăng tới 31,7% so với cùng kỳ năm 2024. Tỉ lệ tăng trưởng doanh thu cho thấy mức chi tiêu bình quân của du khách đã cải thiện rõ rệt. Du lịch giờ đây không còn là ngành kinh tế phụ trợ mà đã thực sự trở thành một trong bốn trụ cột phát triển của tỉnh, tạo ra dòng tiền bền vững và lan tỏa động lực sang các lĩnh vực phụ trợ như thương mại, vận tải và công nghiệp văn hóa.

Cảnh quan thiên nhiên là một trong những lợi thế lớn của du lịch Quảng Trị - Ảnh: Ngô Trần Hải An

Năm qua, hệ sinh thái dịch vụ của Quảng Trị đã có bước tiến dài về quy mô và phân tầng chất lượng. Toàn tỉnh hiện có 780 cơ sở lưu trú, cung ứng 12.000 phòng và 22.500 giường, cơ bản giải quyết được áp lực quá tải mùa cao điểm. 34 khách sạn đạt chuẩn sao mở ra khả năng đón tiếp khách MICE và nhóm khách quốc tế cao cấp-phân khúc có khả năng tạo giá trị gia tăng cao. Đội ngũ nhân lực du lịch cũng tăng lên cả về số lượng và chất lượng khi trình độ, kỹ năng đều được nâng lên.

Ông Nguyễn Văn Hà, Giám đốc Công ty TNHH Du lịch lữ hành Việt Hà, Chủ tịch Hội Lữ hành Quảng Trị khẳng định, con số 9,6 triệu lượt khách trong năm 2025 là tín hiệu rất tích cực, cho thấy sự nỗ lực rất lớn của chính quyền và doanh nghiệp trong việc xây dựng sản phẩm du lịch Quảng Trị mới và công tác truyền thông quảng bá tốt. Tuy nhiên, điều quan trọng hơn trong thời gian tới là nâng cao chất lượng sản phẩm, kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách.

Đẩy mạnh quảng bá, liên kết

Nếu như trước đây xúc tiến du lịch chủ yếu gắn với giới thiệu sản phẩm, thì năm 2025 cho thấy sự chuyển dịch quyết liệt sang truyền thông thương hiệu điểm đến, duy trì sự kết nối thường xuyên, liên tục với các thị trường khách du lịch trọng điểm trong nước và quốc tế. Công tác xúc tiến, quảng bá được thực hiện với nhiều hình thức đa dạng, nội dung phong phú, chuyên biệt theo từng phân khúc thị trường khách du lịch nội địa và quốc tế, mang lại những kết quả thiết thực.

Ngành du lịch đã phối hợp chặt chẽ với các cơ quan truyền thông, báo chí tạo luồng thông tin chính thống, đồng thời đẩy mạnh truyền thông số đa nền tảng, quảng bá qua các KOLs để tiếp cận nhóm khách trẻ và khách quốc tế. Nhằm rộng mở hơn thị trường khách quốc tế, tỉnh Quảng Trị cũng đã thực hiện nhiều kế hoạch truyền thông, quảng bá, xúc tiến du lịch tại thị trường châu Âu, Bắc Mỹ…

Đặc biệt, việc đón đoàn làm phim quốc tế SILAA thể hiện bước đi chiến lược trong truyền thông bằng ngôn ngữ điện ảnh, đưa hình ảnh du lịch Quảng Trị đến gần hơn với công chúng, đẩy mạnh phát triển thị trường khách du lịch tỉ dân Ấn Độ.

Quảng Trị định hướng trở thành trung tâm du lịch di sản xanh và du lịch mạo hiểm hàng đầu Đông Nam Á - Ảnh: Jungle Boss

Đến nay, toàn tỉnh có hơn 70 sản phẩm, khu, điểm tham quan du lịch thu hút du khách, 3 điểm du lịch được công nhận theo Luật Du lịch năm 2017. Thay vì chỉ dựa vào lợi thế di tích, tự nhiên sẵn có, các doanh nghiệp du lịch đã chủ động sáng tạo, mang đến nhiều trải nghiệm mới cho du khách. Sự hợp tác giữa Quảng Trị-Thừa Thiên Huế-Đà Nẵng-Quảng Nam đang dần đi vào thực chất qua việc chia sẻ nguồn khách, xây dựng tour liên vùng và mở rộng truyền thông chung “Miền di sản diệu kỳ”.

Để đáp ứng nhu cầu trải nghiệm ngày càng cao của du khách, nhiều doanh nghiệp cũng đã nhanh chóng đẩy mạnh chuyển đổi số bằng việc xây dựng cổng du lịch thông minh, 360°, VR, bản đồ số, QR, xử lý phản ánh trực tuyến… Những công cụ này đã giúp chuẩn hóa thông tin, nâng trải nghiệm và tăng tính minh bạch, góp phần giữ chân du khách trong thời đại số.

Định vị cho năm 2026

Năm 2026, Quảng Trị đặt mục tiêu đón 10,5 triệu lượt khách, hướng tới một giai đoạn tăng trưởng không chỉ về số lượng mà cả chiều sâu trải nghiệm của du khách. Chương trình hành động số 01-Ctr/TU, ngày 10/10/2025 của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh thực hiện Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ I, nhiệm kỳ 2025-2030 cũng đề ra nhiệm vụ, giải pháp cụ thể. Trong đó chỉ rõ cần “đẩy mạnh phát triển kinh tế du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, tạo sản phẩm du lịch đặc sắc, độc đáo, “Vương quốc hang động” với “Ký ức chiến tranh, khát vọng hòa bình”; kết hợp với du lịch sinh thái, du lịch biển đảo, du lịch tâm linh, hoài niệm.

Đẩy mạnh kết nối du lịch biển với các tỉnh duyên hải miền Trung, đồng thời hợp tác liên kết vùng để hình thành các cụm ngành kinh tế biển hiện đại. Phấn đấu đưa Quảng Trị trở thành một trong những trung tâm kinh tế biển của cả nước, có sức lan tỏa trong khu vực”.

Điều đó đòi hỏi ngành du lịch phải xác định xây dựng thương hiệu cần dựa vào các giá trị cốt lõi, đồng thời nâng chuẩn chất lượng dịch vụ phân khúc 4-5 sao, mở rộng liên kết vùng và quốc tế hóa truyền thông. Tăng trưởng du lịch không chỉ dựa vào các con số mà giải được "bài toán": Làm sao để khách đến và mong muốn được quay lại? Câu trả lời nằm ở bản sắc, chất lượng dịch vụ, liên kết vùng và khả năng kể câu chuyện riêng của ngành du lịch địa phương.

Chủ tịch Hội Lữ hành Quảng Trị Nguyễn Văn Hà cũng cho rằng, bước sang năm 2026, điều ngành du lịch cần không chỉ là thêm khách mà là thêm “chất”. Theo ông Hà, Quảng Trị phải tiếp tục làm giàu hệ sinh thái sản phẩm, tạo ra những trải nghiệm mang dấu ấn riêng của vùng đất, đi cùng một hệ thống dịch vụ-hạ tầng đồng bộ, minh bạch và vận hành chuyên nghiệp. “Nếu có chính sách hỗ trợ thiết thực hơn cho doanh nghiệp trong phát triển sản phẩm mới, kết nối thị trường và xúc tiến quảng bá, chúng tôi tin du lịch Quảng Trị sẽ giữ được đà tăng trưởng và bền vững hơn. Doanh nghiệp luôn sẵn sàng, điều cần là cơ chế hỗ trợ để doanh nghiệp mạnh dạn đầu tư”, ông Hà nhấn mạnh.

Diệu Hương